El SEO de 2026 ya no se juega solo en Google. A la optimización clásica (técnica, contenidos y enlaces) se le ha sumado una nueva capa decisiva: ser entendido, citado y recomendado por los buscadores de IA como ChatGPT, Perplexity, Gemini o las AI Overviews. En ese escenario en plena transformación, rodearse de los mejores profesionales (o al menos saber de quién aprender) marca la diferencia entre un proyecto invisible y uno que crece de forma sostenible.
Por eso hemos elaborado esta selección de 25 referentes del SEO en España. No es un directorio de «a quién contratar», sino una guía de autoridad: quiénes están marcando el camino, en qué destaca cada uno y qué puedes incorporar a tu propia estrategia. Hemos priorizado el perfil público y contrastable, porque buena parte del mejor trabajo SEO es confidencial y no siempre puede exhibirse.
1. Aleyda Solís
Fundadora de Orainti y probablemente la voz española con mayor proyección internacional. Autora del libro «SEO. Las Claves Esenciales», ponente en más de 100 eventos en más de 20 países, creadora del newsletter #SEOFOMO (+20.000 suscriptores), de la serie Crawling Mondays y del proyecto formativo LearningSEO.io. Galardonada como Personalidad de Búsqueda Europea en 2018, ha sido pionera en publicar guías y checklists de optimización para búsqueda por IA. Qué aprender de ella: visión internacional y cómo sistematizar y divulgar conocimiento de forma abierta.
2. Natzir Turrado
Consultor freelance de SEO y CRO en Barcelona con unos 15 años de experiencia. Su enfoque holístico (lo describe como SXO) une SEO técnico, ciencia de datos y economía conductual. Formó parte del equipo ganador del Best Use of Search en los Global Search Awards 2021 y ha ejercido incluso como perito SEO en procesos judiciales. Profesor en universidades y escuelas de negocio (UB, Pompeu Fabra, ESIC…) y ponente habitual en Congreso Web, SEonthebeach o Clinic SEO. Qué aprender de él: rigor analítico y cómo conectar posicionamiento y conversión.
3. Fernando Maciá
Fundador de Human Level y uno de los grandes pioneros del SEO en España, autor de varios libros de referencia sobre posicionamiento y marketing digital. Trabaja con grandes empresas, medios y administraciones públicas en migraciones complejas, arquitecturas de gran escala y estrategia internacional, hoy con un claro enfoque SEO/GEO. Qué aprender de él: solidez metodológica y visión a largo plazo.
4. MJ Cachón
Consultora estratégica experta en auditorías técnicas, SEO semántico, UX-SEO y Core Web Vitals. Su foco actual incluye la optimización de la intención de búsqueda y la estructuración de la información para los motores de respuesta (AEO). Docente en Webpositer Academy y ponente recurrente en los principales eventos. Qué aprender de ella: cómo separar el ruido del impacto y tomar decisiones con datos.
5. Iñaki Huerta
Director de IKAUE, analista digital y SEO con más de 15 años de experiencia. Es un referente del SEO basado en datos: medición avanzada y cruce de fuentes (Search Console, GA4, logs, CRM, ventas) para construir estrategias sobre la realidad del negocio. Docente en formaciones avanzadas. Qué aprender de él: reporting accionable y SEO conectado a resultados de negocio.
6. Luis M. Villanueva
Cofundador de Webpositer y de su academia, es uno de los formadores de referencia del país: por Webpositer Academy han pasado cientos de alumnos que hoy trabajan en empresas como Wallapop o Worten. Comparte además contenido técnico de alto valor en su canal de YouTube. Qué aprender de él: metodología replicable y capacidad didáctica.
7. Romuald Fons
Fundador de BigSEO y de su academia, es uno de los divulgadores más mediáticos del panorama hispano, con un canal de YouTube que supera el millón de seguidores y clientes como Danone, Amazon o Glovo. Ha popularizado el SEO entre perfiles no técnicos. Qué aprender de él: marca personal y capacidad de llegar a audiencias masivas.
8. Lino Uruñuela
Veterano del SEO ultratécnico centrado en análisis de logs, rastreo, indexación y programación aplicada, con herramientas y scripts propios que utilizan otros consultores. Uno de los perfiles más respetados en la trinchera técnica y en la analítica aplicada a la IA. Qué aprender de él: profundidad técnica real, sin atajos.
9. Juan González Villa
Fundador de USEO, es un referente en SEO de contenidos y arquitectura, con especial fuerza en ecommerce e internacional. Su blog es una voz autorizada y es ponente habitual en eventos como Andalu-SEO. Qué aprender de él: todo lo relacionado con el funcionamiento de Google relacionado con patentes.
10. Rafa Villaplana
Consultor SEO Growth con más de 15 años de experiencia y CEO en Linking & Growing. Ha trabajado el posicionamiento de marcas como Jazztel, H10 Hotels, Abanca, Santalucía o Sesame HR, con un enfoque directo al crecimiento que combina SEO técnico, link building, automatización de procesos (prospección, análisis de competencia) y analítica avanzada. Ponente en eventos como SEO Vibes on Tour, autor de la newsletter Linking & Growing y activo en la divulgación sobre el nuevo SEO en buscadores de IA. Qué aprender de él: un SEO orientado a ventas y la automatización aplicada al día a día.
11. David Ayala
Consultor con trayectoria desde 2003, autor del libro «Visibilidad Online», speaker y especialista en ecommerce y automatización avanzada. Referente en estrategias disruptivas con enfoque en resultados visibles, marca y reputación en Google. Qué aprender de él: pensar fuera de los caminos trillados sin perder de vista el retorno.
12. César Aparicio
Uno de los grandes referentes del link building y la autoridad en España. Fundador y responsable SEO de la agencia Cráneo Privilegiado, especializada en SEO off-page para grandes empresas nacionales e internacionales, y cofundador de Safecont, una herramienta de análisis SEO basada en big data y machine learning que fue finalista en los European Search Awards. Economista y desarrollador de formación, con más de 15 años de experiencia, es profesor en los másters de SEO más reconocidos y ponente habitual en eventos como SEonthebeach, Ensalada SEO o Pro Marketing Day. Qué aprender de él: estrategias de enlazado y autoridad de alto nivel, la disciplina que más pesa cuando el contenido y la técnica ya no bastan.
13. Sico de Andrés
Especialista en link building y estrategias de autoridad digital desde 2002 y autor de un libro sobre linkbuilding ético. Formador con amplia presencia en eventos y formaciones. Un perfil muy alineado con la construcción de autoridad sostenible. Qué aprender de él: cómo ganar autoridad de forma ética y perdurable.
14. Álvaro Peña
Director de SEO & IA en iSocialWeb y cofundador de Growwer y Vuela.ai. Pionero en automatización aplicada al SEO local y de nicho, combina datos e IA en estrategias prácticas y replicables, y publica recursos sobre optimización para asistentes inteligentes. Qué aprender de él: automatización e IA aplicadas a escala.
15. Carlos Sánchez Donate
Consultor técnico, impulsor del Máster de SEO Técnico de Asdrúbal Academy y organizador del evento Andalu-SEO. Referente en WPO, velocidad, arquitectura web, análisis de logs y JavaScript rendering, con un estilo riguroso y detallista. Qué aprender de él: dominio técnico profundo y dinamización de la comunidad.
16. Maeva Cifuentes
Fundadora de Flying Cat Marketing (Barcelona), especializada en SEO para SaaS B2B, contenido y crecimiento sostenible en mercados internacionales. Reconocida como una de las expertas más influyentes del sector. Qué aprender de ella: SEO B2B orientado a pipeline y negocio recurrente.
17. Jorge J. Rolo
SEO Manager en Flat 101 y consultor independiente, muy activo divulgando sobre AI Optimization (AIO) en LinkedIn, YouTube y TikTok, con foco en el posicionamiento conversacional para ChatGPT, Gemini o Perplexity. Qué aprender de él: cómo adelantarse al SEO en buscadores de IA.
18. Lucía Rico
Estratega SEO y de Growth Marketing (fundadora de LuciayelSEO .com), ayuda a marcas digitales a convertir la visibilidad en resultados de negocio mediante un SEO basado en datos, con foco en contenido semántico y ROI. Ponente en eventos del sector. Qué aprender de ella: alinear el contenido con el resultado de negocio.
19. Dean Romero
Cofundador de Blogger3cero y de la herramienta DinoRANK, y creador de la comunidad SEOWarriors. Divulgador apasionado que democratiza el SEO para nichos a través de cursos, podcast y herramientas propias, con foco en monetización y escalabilidad. Qué aprender de él: construir comunidad y producto alrededor del conocimiento.
20. Rafa Sospedra
Especialista en optimización para grandes modelos de lenguaje. Investiga cómo los LLMs interpretan entidades, contexto y fuentes, y desarrolla estrategias técnicas de SEO para IA con un enfoque experimental. Uno de los perfiles más punteros en GEO. Qué aprender de él: el frente más avanzado de la optimización para IA.
21. Emilio García
Divulgador conocido por su análisis constante de la actualidad SEO (cambios de algoritmo, tendencias y evolución del posicionamiento) que comparte en su canal Campamento Web y su newsletter. Qué aprender de él: interpretar el ruido del sector y quedarte con lo accionable.
22. Sergio Somoza
Consultor especializado en SEO local, fundador de la herramienta Collac y del proyecto LocalRocket, con podcast propio y actividad como formador y ponente. Su filosofía: en local, la clave no es solo que te vean, sino que te compren. Qué aprender de él: SEO local orientado a la conversión real.
23. Bruno Ramos Lara
Periodista y consultor, SEO manager en agenciaSEO.eu, reconocido en el ámbito hispano por su especialización en monetización de proyectos con Adsense. Qué aprender de él: cómo rentabilizar el tráfico orgánico.
24. David Viejo
Consultor SEO especializado en ecommerce, captación e internacionalización, autor de un blog de referencia sobre cómo elegir consultor según el tipo de proyecto. Qué aprender de él: SEO ecommerce conectado a crecimiento medible.
25. Rocío Santamaría
Consultora SEO, analista web y formadora especializada en ecommerce, conocida por sus tutoriales de herramientas (Screaming Frog, Rank Tracker) y por sus entrevistas a profesionales del sector. Qué aprender de ella: llevar el SEO técnico a la práctica del día a día.
Cómo hemos elaborado esta lista
Para que la lista sea creíble, y no una opinión arbitraria, hemos evaluado a cada profesional con una metodología transparente basada en siete criterios ponderados:
Trayectoria y experiencia (20%). Años en activo, consistencia en el tiempo y evolución del perfil. No premia solo la veteranía, sino la relevancia sostenida.
Proyectos y resultados demostrables (20%). Casos de éxito públicos, tipología de clientes y sectores, y resultados medibles cuando existen.
Divulgación y formación (15%). Cursos, másteres, mentorías, libros o newsletters: la capacidad de transferir conocimiento y la autoridad reconocida por pares y alumnos.
Ponencias y presencia en eventos (15%). Participación en los grandes referentes del sector (SEonthebeach, Clinic SEO, Congreso Web, Andalu-SEO, SEO Vibes…). Ser invitado a poner es una señal de reconocimiento del propio gremio.
Autoridad y reconocimiento del sector (10%). Menciones, premios, referencias de otros profesionales y contribución a la comunidad.
Presencia digital y comunidad propia (10%). Blog, canal de YouTube, podcast, newsletter o comunidad construida alrededor de su marca personal.
Especialización e innovación, con foco en GEO/IA (10%). Dominio de una vertical o disciplina y, sobre todo, adaptación al SEO en buscadores de IA. Un ángulo todavía infraexplotado que hemos valorado especialmente.
Sobre la ordenación: las primeras posiciones están dominadas por las señales públicas y verificables de mayor peso (proyección internacional, condición de pionero, reconocimiento entre pares, libros, herramientas propias y tamaño de comunidad), que son las que hacen defendible un ranking abierto. El orden refleja visibilidad y autoridad contrastables, no la calidad total de cada profesional: mucho trabajo excelente se realiza bajo acuerdos de confidencialidad y no puede mostrarse.
El denominador común de esta lista no es una técnica concreta, sino una actitud: anticiparse en lugar de reaccionar al algoritmo. Los perfiles que hemos reunido combinan dominio técnico, orientación a negocio y una adaptación temprana al SEO en buscadores de IA. Esa es, precisamente, la dirección hacia la que se mueve el sector.
En Linking & Growing trabajamos justo en esa intersección: SEO técnico, link building y contenidos orientados a resultados, con la vista puesta en la visibilidad tanto en Google como en los nuevos motores de IA. Si quieres que tu proyecto crezca en el canal orgánico, hablemos.
Más de 10 años trabajando en proyectos SEO donde he conseguido aumentar las ventas a +100 empresas en 10 sectores distintos.
