¿Qué es el Topical Authority?
El Topical Authority consiste en conseguir una autoridad en una temática en concreto que se asocia a una Entidad o Persona, convirtiéndose en un referente experto en su sector.
Para conseguir esta autoridad en Internet será necesaria la creación de contenidos orientados al usuario final que respondan a su intención de búsqueda. Si generas contenido de calidad, aparte de proporcionar información relevante para los usuarios, será más probable que otros sitios Web de la misma temática acaben enlazándote, aumentando también tu autoridad externa.
Esta autoridad temática está vinculada con la reputación que tiene un sitio Web en los motores de búsqueda. Para conseguir aumentar dicha autoridad, deberemos trabajar también el EEAT que nos permita demostrar esa experiencia, expertise, autoridad y credibilidad en nuestro nicho de mercado.
¿Qué importancia tienen el Topical Authority en SEO?
Conseguir convertirte en un Topical Authority en tu sector te permitirá aumentar la visibilidad de tu sitio Web en los motores de búsqueda. Si los buscadores identifican tu sitio Web como una fuente confiable para una temática específica, te va a permitir posicionarte para búsquedas relevantes en tu sector.
Google, como motor de búsqueda, trabaja con asociaciones semánticas. Esto significa que debe asociar un sitio web con un tema para clasificarlo como un recurso relevante para palabras clave que forman parte de ese tema.
Búsqueda Semántica: las entidades y el Knowledge Graph
Durante los últimos años Google ha lanzado distintos algoritmos para ir mejorando la clasificación de identidades que le permitan identificar el Topical Authority de los sitios Web.
2011: Google anuncia el «Motor de Búsqueda Estructurado» para organizar la información en la web.
2012: Google lanza Knowledge Graph para entender mejor la información sobre entidades del mundo real.
2013: El algoritmo Hummingbird clasifica sitios web según enlaces entrantes y palabras clave. Google ahora puede clasificar contenido según su relevancia para una consulta.
2018: El Medical Update de Google implica que el contenido YMYL (Your Money or Your Life) debe demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T) para clasificarse.
2019: Se lanza BERT. Es un modelo para entender mejor las relaciones entre palabras, conceptos y entidades en el lenguaje humano.
2021: Google lanza MUM o Multitask United Model, un sistema de inteligencia artificial mejorado que debe su eficiencia a la multitarea y a la multimodalidad.
2022: El Helful Content Update, también conocido como el sistema de contenido útil de Google, es introducido para dar prioridad en las SERPs al contenido creado con la intención de ser útil y proporcionar ayuda a las personas, en lugar de simplemente enfocarse en el posicionamiento.
Linkbuilding vs Topical Authority
No debemos confundir el Topical Authority con el Linkbuilding, aunque los dos vayan de la mano para aumentar la autoridad de un sitio Web.
Linkbuilding: esta estrategia consiste en conseguir enlaces externos que apunten a nuestro sitio Web para aumentar la autoridad externa, conocido internamente como Pagerank para Google.
Topical Authority: se centra en crear contenidos de calidad orientados a la intención de búsqueda del usuario para una temática en concreto e intentar abarcar toda la información posible para convertirse en un referente en tu nicho de mercado.
Ambos están completamente relacionados, porque si conseguimos establecernos como referentes en nuestro nicho de mercado, es probable que otros sitios Web acaben enlazándonos.
¿Cómo medir el Topical Authority?
Para poder medir el Topical Authority, es fundamental analizar estas 3 métricas que nos proporcional información muy relevante sobre un sitio Web.
Authority
Una de las principales métricas para evaluar la autoridad de un sitio Web son los backlinks que recibe. Cuanta más autoridad tenga un sitio Web, mayor serán los enlaces relevantes que esté recibiendo de otros players de tu nicho de mercado.
Expertise
Demostrar lo experto que eres en tu sector es fundamental para que los motores de búsqueda te clasifiquen como un Topical Authority en tu nicho de mercado. Presentar estudios, realizar eventos o impartir charlas puede reforzar ese expertise de tu negocio.
Trustworthiness
La credibilidad que tenga tu sitio Web también es muy importante para los buscadores. Disponer de datos de contacto del negocio, certificaciones o titulaciones que corroboren tu profesionalidad, te ayudará a mejorar el Topical Authority en tu sector.
¿Cómo aumentar el Topical Authority?
Si quieres aumentar el Topical Authority de tu sitio Web, deberás centrarte en crear contenido de calidad, lo suficientemente extenso como para cubrir toda la información en profundidad sobre la temática de tu nicho de mercado.
Analizar las intenciones de búsquedas de tu audiencia
Lo primero que tendrás que hacer es una investigación de las intenciones de búsqueda que tienen los usuarios para encontrar tus servicios o productos. Para ello, puedes utilizar herramientas como Ahrefs, Semrush o Sistrix que te permiten realizar un keyword research.
Si por ejemplo queremos crear contenidos sobre cuentas bancarias, podríamos ir al Keywords Explorer de Ahrefs y obtener los siguientes datos:
A parte de poder analizar el volumen de búsquedas que tiene cada palabra clave, en la columna lateral de la izquierda podemos ver los diferentes clústers por los que se está agrupando esta temática.
En función de la intención de búsquedas que se quiera cubrir, deberíamos profundizar en una temática u otra. Para este ejemplo, si nos centramos en las cuentas bancarias sin comisiones, obteniendo estos resultados.
Con esta información, ya podríamos saber que contenido tenemos que generar para cubrir la intención de búsqueda del usuario.
Crusterizar los contenidos
Para convertirse en un Topical Authority a ojos de Google, es fundamental crusterizar nuestros contenidos para abarcar toda información relevante respecto a una temática.
Siguiente con el ejemplo de cuentas bancarias, deberíamos generar contenidos englobando todas las intenciones de búsqueda e ir agrupando en categorías o clústers.
Para cada una de estas categorías, deberíamos desarrollar contenidos que respondan a las intenciones de búsqueda del usuario. Una forma de encontrar preguntas y búsquedas relacionadas es ir directamente a Google y buscar por las palabras clave que estamos analizando.
Para el ejemplo de “cuentas bancarias sin comisiones“, si realizamos una búsqueda en Google obtenemos las siguientes preguntas:
Y si seguimos haciendo scroll en los resultados de búsquedas, nos encontramos con búsquedas relacionadas:
Con toda esta información, ya podemos ir definiendo lo que sería la arquitectura Web que debemos seguir para aumentar nuestro Topical Authority.
Estrategia de linkbuilding
Conseguir convertirse en un Topical Authority en tu sector, puede generar que otros sitios Web terminen enlazando tus contenidos como referencia.
Esto sería lo ideal y lo que recomiendo Google en sus directrices para Webmasters, ya que estaríamos consiguiendo enlaces de forma natural.
Pero al principio esto no suele cumplirse, ya que el sitio Web no tiene suficiente autoridad externa como para que Google lo considere un Topical Authority en su sector.
Por lo tanto, definir una estrategia de linkbuilding nos va a permitir ir aumentando nuestra autoridad a ojos de Google. Es importante que los enlaces que se obtengan tengan una afinidad semántica con nuestro sitio Web.
De esta forma, a medida que aumentemos nuestra autoridad externa mejoraremos también nuestro Topical Authority en nuestro nicho de mercado.
Más de 10 años trabajando en proyectos SEO donde he conseguido aumentar las ventas a +100 empresas en 10 sectores distintos.
