Para entender como Google interpreta las menciones de marca, primero debemos saber que son las entidades y como las interpreta mediante el procesamiento del lenguaje natural.
¿Qué son las entidades?
Las entidades en SEO son términos específicos que representan ideas, objetos o conceptos, identificados a través de atributos y relaciones que definen su contexto y significado.
Las entidades pueden incluir personas, lugares, conceptos abstractos o combinaciones de estos elementos. En resumen, son conceptos que lingüísticamente pueden ser representados por sustantivos.
¿Cómo analiza Google las entidades?
Las entidades son un pilar fundamental en el procesamiento del lenguaje natural (NLP) y un enfoque clave para el SEO. Google utiliza las entidades de dos maneras principales:
Entidades del grafo de conocimiento (Knowledge Graph)
Estas son entidades bien definidas, como autores famosos, eventos históricos, lugares emblemáticos, etc., que existen dentro del Knowledge Graph de Google. Son fácilmente identificables y a menudo aparecen en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos o paneles de conocimiento.
Entidades inferiores
Estas son reconocidas por Google pero no son lo suficientemente destacadas como para tener un lugar dedicado en el Knowledge Graph. A pesar de ello, los algoritmos de Google aún pueden identificar estas entidades, como nombres menos conocidos o conceptos específicos relacionados con tu contenido.
Comprender las entidades es crucial. Nos ayuda a crear contenido que se alinee con los objetivos y consultas de los usuarios, aumentando la probabilidad de que nuestro contenido sea considerado relevante por los motores de búsqueda.
¿Cuáles son las principales características de las entidades?
- Mejora en la comprensión de las búsquedas: Permiten a los robots y algoritmos entender mejor las consultas, clasificarlas de manera más efectiva y proporcionar respuestas más precisas.
- Mejora de la experiencia del usuario: Proporcionan una amplia gama de respuestas a consultas generales en diversos formatos, lo que enriquece la experiencia del usuario.
- Identificador único: Cada entidad tiene un identificador único, que no se limita a un solo nombre.
- Disponibilidad universal: Las entidades están disponibles globalmente, lo que significa que pueden ser accesibles desde cualquier lugar del mundo.
- Agrupación en tipos: Las entidades pueden ser agrupadas en tipos o categorías, como «Persona» o «Cosa», lo que facilita su clasificación y organización.
- Relaciones entre entidades: Las entidades pueden tener relaciones entre sí, lo que significa que están conectadas de alguna manera, lo que enriquece su contexto y significado.
- Atributos específicos: Cada tipo de entidad tiene atributos o características específicas asociadas a ella.
¿Qué relación tienen las menciones de marca con las entidades?
Utilizar adecuadamente las entidades no contribuirá necesariamente a mejorar tu posición en los resultados de búsqueda. Sin embargo, cuando Google presenta resultados a una consulta de un usuario, busca la respuesta más precisa o correcta, en lugar de la que simplemente sea más «merecida».
Por esta razón, Google se esfuerza en convertir fragmentos de texto en entidades tanto durante el rastreo de tu sitio web por parte de los robots, como cuando un usuario realiza una búsqueda.
Por otro lado, las entidades trascienden el lenguaje, lo que significa que al realizar una búsqueda, un usuario puede obtener una variedad de resultados, como imágenes o el sitio web oficial del tema en cuestión. Todas estas son etiquetas válidas en el gráfico de conocimiento.
La interconexión entre las entidades posibilita el desarrollo de estrategias coherentes para aumentar el tráfico orgánico. Google emplea un algoritmo descrito en una de sus patentes para evaluar la notabilidad de una entidad.
Esta fórmula establece que cuanto más valiosa sea la entidad y menor sea el valor de la categoría o tema en la que compite, mayor será su notabilidad. Aspectos como enlaces, reseñas, menciones y relevancia influyen en esta determinación.
¿Cómo puedo extraer las entidades de mi sitio Web?
En la actualidad, existen pocas herramientas que realicen análisis de entidades, pero te recomiendo las dos mejores:
- La herramienta oficial de Google para el procesamiento del lenguaje: Cloud Natural Language. Ofrece una versión gratuita limitada en la que podemos cargar un extracto de texto para analizar las entidades, el sentimiento, la sintaxis y la categoría.
- Extensión de Chrome: Una vez instalada nos pedirá que insertemos un token API de la web de Dandelion, es por ello que necesitaremos registrarnos en esta web y acceder a nuestro Dashboard para encontrar el token API.
Más de 10 años trabajando en proyectos SEO donde he conseguido aumentar las ventas a +100 empresas en 10 sectores distintos.
