Cómo definir una estrategia de linkbuilding desde cero

En función del tipo de sitio Web o el punto de partida de la marca, deberemos definir una estrategia de linkbuilding u otra. Para ello, vamos a analizar como trabajar dicha estrategia en función del entorno en el que nos encontremos.

Tipologías de sitios Web

A la hora de definir una estrategia de linkbuilding, es importante entender que en función del tipo de sitio Web, la planificación de la estrategia puede ser completamente diferente.

Web Corporativa

Para este tipo de sitio Web, que suelen usar una arquitectura muy sencilla (Home, Servicios, Sobre nosotros y Contacto), podríamos planificar nuestra estrategia de linkbuilding con 2 enfoques distintos.

1. Potenciar la marca: claramente, aquí deberíamos centrarnos en aumentar la autoridad de la Home para las búsquedas de marca. Conseguir enlaces de marca o menciones nos ayudaría a aumentar nuestra credibilidad a ojos de los buscadores. Respecto a los enlaces de marca o meciones, los anchor text que deberíamos usar, serían del siguiente estilo:
   1. Dominio exacto: linkingandgrowing.com
   2. URL dominio: https://linkingandgrowing.com
   3. Nombre dominio: Linking and Growing
2. Potenciar los servicios: si lo que queremos es aumentar la visibilidad en los buscadores para unos de los servicios que ofrecemos, deberemos conseguir enlaces con anchor text de marca + servicio o servicio. Si nuestro servicio es local, deberemos trabajar también la geolocalización.
   1. Marca + servicio: rafa villaplana consultor seo
   2. Servicio: consultor seo
   3. Servicio + Localidad: consultor seo valencia

Landing Captación

Este tipo de sitios Web suelen tener unas pocas URLs o en ocasiones solo una URL, en la que ofrecemos unos servicios o productos muy concretos. Aunque es difícil posicionar landings de solo una URL, aquí no tiene sentido trabajar la marca, salvo que la landing sea de una marca ya reconocida.

Si la landing está asociada a un producto o servicio de una marca conocida, entonces podríamos trabajar lo que se conoce como defensa de marca. Búsquedas del tipo producto/servicio + marca o viceversa, para desplazar la competencia hacia abajo en los resultados de los buscadores.

• Servicio + marca: tarifas Jazztel
• Marca + producto: nike Air Force

Si la landing solo está orientada a un servicio o producto, entonces nos deberíamos centrar en trabajar las búsquedas long tail en un principio, e ir reforzando las búsquedas middle y short tail a medida que obtengamos autoridad en los buscadores.

Si por ejemplo queremos posicionarnos para un producto en concreto, siguiendo con el ejemplo de las zapatillas, deberíamos planificar nuestra estrategia de linkbuilding de la siguiente forma:

1. Enlaces con anchor text long tail: zapatillas hombre nike air force rebajas
2. Enlaces con anchor text middle tail: zapatillas hombre nike air
3. Enlaces con anchor text short tail: zapatillas hombre

Ecommerce

En una tienda online o ecommerce tenemos 3 posibles enfoques en función de los objetivos que tengamos para el negocio.

1. Reforzar autoridad marca: deberíamos centrarnos en aumentar la autoridad de la Home mediante enlaces de marca. Además, a medida que aumentemos nuestra autoridad en los buscadores, esto nos va a permitir distribuir el Pagerank obtenido entre las páginas que sean más relevantes para el negocio.
2. Reforzar categorías: si nuestra intención es posicionarnos por búsquedas de volumen elevado, entonces deberíamos centrar nuestros esfuerzos en conseguir enlaces hacía las categorías que nos interesen a nivel de negocio. De la misma forma que hemos comentado para las landings, deberíamos planificar la estrategia de linkbuilding en 3 bloques:
   1. Enlaces con anchor text long tail
      1. Keywords Marca: zapatillas mujer vestir blancas zalando
      2. Keywords Genéricas: zapatillas mujer blancas casual
   2. Enlaces con anchor text middle tail
      1. Keywords Marca: zalando zapatillas mujer
      2. Keywords Genéricas: zapatillas mujer blancas
   3. Enlaces con anchor text short tail
      1. Keywords Marca: zalando mujer
      2. Keywords Genéricas: zapatillas mujer
3. Reforzar producto específico: ya sea por estacionalidad o por tendencia actual, puede que nos interese mejorar la visibilidad de algún producto en concreto. Al igual que en la sección anterior, deberíamos centrar nuestra estrategia de linkbuilding en conseguir enlaces con anchor text que respondan a la intención de búsqueda del usuario, empezando con enlaces con anchor text long tail.

Blog

En función de la arquitectura Web que tengamos definida en el blog, podríamos seguir una estrategia de linkbuilding distinta.

1. Home + Categorías + Posts: quizá esta sea la arquitectura Web más completa para un blog. Aquí podríamos enfocar la estrategia de linkbuilding de distintas formas:
   1. Reforzar la marca: lo normal para esta estructura es que la home responda a la marca. Por lo tanto, los anchor text que deberíamos conseguir para este caso deberían ser los siguientes:
      1. Dominio exacto: disparatudinero.com
      2. URL dominio: https://disparatudinero.com
      3. Nombre dominio: Dispara tu dinero
   2. Reforzar las secciones: si ya disponemos de muchos posts sobre una temática, puede que nos interese reforzar esa categoría con un volumen de búsquedas más elevado. Por lo tanto, aquí deberíamos orientar los anchor text de nuestra estrategia de linkbuilding a keywords específicas de una temática:
      1. Enlaces con anchor text long tail: fondos de inversión más rentables
      2. Enlaces con anchor text middle tail: mejores fondos de inversión
      3. Enlaces con anchor text short tail: fondos de inversión
   3. Reforzar post: para post que cubran una intención de búsqueda en profundidad, puede que nos interese reforzar esa URL en concreto. Para ello, al igual que para las secciones, deberíamos utilizar anchor text con las keywords que respondan a este tipo de búsqueda.
2. Listado Posts + Categorías: en esta arquitectura Web, la home la componen un listado de posts, por lo que no tiene mucho sentido trabajar la home como si fuera una marca. En este caso, mejor centrarse en reforzar las categorías o posts directamente. Podríamos seguir la misma estrategia que definimos en el punto anterior para reforzar las secciones.
3. Listado Posts: es el tipo de arquitectura Web más sencillo para un blog, donde solo tenemos posts listados con algún tipo de paginación. Para este caso en concreto, lo ideal es centrarte en una estrategia de linkbuilding donde reforcemos los posts que queremos aumentar su visibilidad. Empezaríamos por enlaces con anchot text más long tail, para terminar con enlaces con anchor text short tail.

Estado de la marca

El estado en el que se encuentre la marca es fundamental para definir la estrategia de linkbuilding. En este punto, los escenarios que nos podemos encontrar son básicamente tres:

Marca desde cero

Si partimos desde cero, lo primero que tendrás que hacer es analizar la competencia. Existen herramientas que puedes usar para este análisis como ahrefs, semrush o sistrix. Esto te va a permitir extraer información muy valiosa, que te permitirá definir tu estrategia de linkbuilding. Algunos de los puntos que deberíar analizar son los siguientes:

1. Cantidad de enlaces: como este obteniendo la competencia los enlaces nos permite planificar nuestra estrategia de linkbuilding, ajustando el link velocity a la media de nuestro nicho de mercado.
2. Distribución de anchor text: debes analizar que distribución de anchor text está usando tu competencia. De esta forma, podrás saber que porcentajes tienes que conseguir de marca, marca + producto o genéricos.
3. Tipología de los enlaces: para crear un perfil de enlaces natural, lo normal es conseguir backlinks desde diferentes fuentes: blogs, wikis, foros, periódicos o revista de tu sector.

Marca con poca autoridad

Si te encuentras en esta situación es porque tu sitio Web ya tiene cierta autoridad en los buscadores, pero quieres aumentar tu autoridad para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. En este caso, aquí premiará más la calidad que la cantidad de enlaces, buscando siempre conseguir enlaces temáticamente relacionados con tu negocio. Algunos de los aspectos a tener en cuenta para seleccionar los sitios donde obtener esos enlaces:

1. Tráfico Web: que un sitio Web ya tenga un volumen elevado de tráfico orgánico denota una autoridad y credibilidad en los buscadores. Huye de métricas como DR o PR, ya que son fácilmente manipulables. Muy importante también analizar que tendencia de tráfico orgánico tiene el sitio Web, porque puede que en los últimos updates haya sido penalizado.
2. Enlaces entrantes: analizar los enlaces entrantes que está obteniendo el sitio Web para verificar que son de calidad y no está consiguiendo enlaces solo para aumentar métricas como el DR o PR.
3. Enlaces salientes: esta métrica nos dará mucha información para detectar si el sitio Web se dedica exclusivamente a vender enlaces o enlaza a fuentes de información relevantes. Si la ratio de enlaces salientes es mucho mayor que los enlaces entrantes, puede ser un claro síntoma de que está vendiendo enlaces y sería importante descartar.

Marca con mucha autoridad

Para sitios Web con mucha autoridad en los buscadores, las estrategias de linkbuilding puede que no tengan mucho sentido. En estos sitios Web, centrarse en optimizar el enlazado interno para mejorar en rastreo e indexación, puede ser mucho más importante que conseguir algunos enlaces externos. En este caso, algunos de los aspectos a tener en cuenta serían los siguientes:

1. Rastreo e indexación: utilizar tecnología que permita a los buscadores rastrear por completo nuestro sitio Web. Algunos lenguajes de programación utilizan Javascripts para mostrar los contenidos, siendo poco amigables para los motores de búsqueda. Asegúrate de que los crawlers son capaces de rastrear todo tu sitio Web. Para ello puedes usar herramientas como Screaming Frog o Ahrefs.
2. Enlazado interno: en sitios Web con miles de URLs, el interlinking o enlazado es fundamental para distribuir la autoridad. Aquí puedes aprovechar el menú, los breadcrums o el footer para mejorar el rastreo e indexación.
3. Marcado de datos: los rich snippets nos permiten proporcionar información adicional a los buscadores. Además, algunos de los marcados de datos nos permiten aumentar nuestra visibilidad en los resultados de búsqueda, mejorando de esta forma nuestro CTR (Click Through Rate).

Rafa Villaplana

SEO Manager en Linking & Growing | Web | + posts

Más de 10 años trabajando en proyectos SEO donde he conseguido aumentar las ventas a +100 empresas en 10 sectores distintos.

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