A pesar de haberse explicado en repetidas ocasiones, Danny Sullivan hace 2 semanas volvió a desmentir la idea de que simplemente agregar el nombre de un autor o un enlace a una biografía sea suficiente para tener un «buen EEAT» y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Hay mucho más allá que añadir simplemente esta información, tienes muchos puntos en los que deberías centrarte y que voy analizar en este artículo. Aunque algunos son factores de SEO On Page, me voy a centrar en los factores SEO Off Page, que son los que tienen relación con nuestra estrategia de linkbuilding.
Para que tengas una visión global, te comparto la siguiente imagen de Aufgesang GmbH donde puedes observar todos los factores EEAT que voy a ir analizando en este artículo.
1. Menciones de los autores
Con los últimos cambios de algoritmo de Google, ahora son capaces de detectar menciones de marca incluso sin que aparezca un enlace hacia nuestro sitio Web. Por lo tanto, es muy importante que los autores que generan los contenidos en nuestro sitio Web colaboren con sitios relevantes dentro de nuestro sector.
De esta forma, Google va a poder crear una entidad semántica del autor y asociarlo con una temática en concreto. Si conseguimos que los autores aparezcan en los portales referentes en nuestro nicho de mercado, aumentaremos su relevancia y credibilidad de cara a Google.
2. CTR contenido del autor
A parte de las menciones de autor, si conseguimos aumentar el CTR (Click Through Rate) de los contenidos de los autores en portales con autoridad en nuestro nicho de mercado hacia nuestro sitio Web, estaremos dando más señales a Google de la relevancia del autor en su nicho de mercado.
3. Experiencia del autor sobre los contenidos
Mostrar tu experiencia en el sector, es fundamental para demostrar la credibilidad en tu nicho de mercado de cara a Google. Para ello, puedes compartir en tu sitio Web clientes con los que has trabajado o casos de éxito de tus proyectos.
4. Tiempo desde la última publicación del autor
El tiempo entre publicaciones de los autores de tu sitio Web, es otro factor importante de cada a Google. Hay un factor bastante relevante para los buscadores que es el Freshness, que introdujo Google ya en su algoritmo en 2011, en el que dan más importancia a los contenidos actualizados y de calidad.
5. Expertise del autor
Demostrar lo experto que eres en tu nicho de mercado, es otro factor clave para aumentar la autoridad en los buscadores. Colaborar en eventos o congresos de tu sector, aparecer en podcast, realizar entrevistas o colaborar con otros sitios Web de tu nicho de mercado, son algunas de las formas de demostrar ese expertise de los autores de tu sitio Web.
6. Cantidad de contenidos publicados por el autor sobre una temática
La cantidad de contenidos publicadores por los autores de nuestro sitio Web también es otro factor importante. No es lo mismo un autor que publica colaboraciones, entrevistas o estudios de forma periódica y tiene un bagaje en alguna temática en concreto, que otro autor que publicó algún contenido puntual y no tiene todavía autoridad ni relevancia en su sector.
7. Valoraciones sobre las publicaciones del autor
Otro punto importante a tener en cuenta son las valoraciones que tienen los autores en las publicaciones o servicios que ofrecen en diferentes sitios Web. Valoraciones o opiniones positivas van a reforzar la credibilidad del autor en su nicho de mercado.
8. Popularidad del autor
Cuanta mayor sea la popularidad del autor que genera los contenidos en tu sitio Web, mayor será la autoridad y credibilidad que proporcionará a los motores de búsquedas. Además, conseguir popularidad en tu sector, te va a proporcionar mayor visibilidad y la posibilidad de conseguir enlaces de forma natural hacia tus contenidos.
9. Concurrencia del autor en su temática en videos, podcasts, documentos…
Si conseguimos que los autores de nuestros contenidos aparezcan en distintos canales de comunicación, estaremos reforzando la autoridad, relevancia y credibilidad de cara a los motores de búsqueda. Como he comentado anteriormente, participar en eventos o congresos, entrevistas o realizar colaboraciones con otros players relevantes en tu sector, ayudará a mejorar tu EEAT e incrementar tu visibilidad en los buscadores.
10. Backlinks de referencias hacia el autor
Si a parte de colaborar en otros portales relevantes para tu nicho de mercado, conseguimos menciones con enlaces hacia nuestro sitio Web, estaremos aumentando la relevancia y autoridad del autor. Cuantos más enlaces consigamos hacia nuestro autor, mayor será también el Pagerank que consigamos en nuestra página.
11. Anchor text de los backlinks
Aquí lo ideal es conseguir enlaces con el nombre del autor o nombre del autor + marca. De esta forma, Google será capaz de generar una entidad del autor y asociarla a la marca.
12. Credibilidad entre sitios relevantes del sector y el autor
Que enlacen a los autores de nuestro sitio Web desde portales relevantes en nuestro nicho de mercado, nos aportará mayor credibilidad frente a los buscadores. Cuanto mayor sea la autoridad de los sitios Web desde nos enlazan, mayor peso tendrán esos enlaces o menciones en nuestra página.
¿Te han parecido interesante los 12 aspectos relacionados con el EEAT y el SEO Off Page de tu sitio Web? ¿Añadirías algún factor más que crees que es muy importante a la lista?
Más de 10 años trabajando en proyectos SEO donde he conseguido aumentar las ventas a +100 empresas en 10 sectores distintos.
